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      淺談中國箱包業的發展現狀

      瀏覽次數: 日期:2018-09-14 14:56
      近20年來,中國的箱包產業踏上了發展的快車道。中國箱包業,從無到有,從小到大,取得了長足的發展和進步。 現階段,中國的箱包產業,無論是從產業規模,還是生產總量,亦或是出口總量等,都位列世界首位。中國箱包產量已占全球70%以上的份額,中國儼然已經成為箱包生產大國。中國擁有2萬多家箱包生產企業,生產了全球近三分之一的箱包,其市場份額巨大。事實上,中國不僅僅是全球的箱包制造中心,也是全球最大的箱包消費市場。 近幾年伴隨箱包產業的快速發展,中國箱包企業數量也在不斷增加,目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內陸的河北、湖南八個省份。你能了解多久的過去,你就會知道多遠的未來。先簡單回顧一下中國箱包產業的發展歷程。 中國的箱包產業,最早是從為國外品牌做OEM開始的。因為中國相對便宜的勞動力成本、相對低廉的土地租金成本等等因素,很多國外的箱包企業選擇來中國進行加工生產。 在那個時期,在我們中國的沿海地區,箱包制造產業得到了蓬勃的發展,大有“星星之火可以燎原”之勢。著名的來料加工、來樣生產、來件裝配和補償貿易(簡稱“三來一補”)和中外合資、中外合作、外商獨資經營(簡稱“三資”)成為沿海省市的特色。 比如在珠三角地區,箱包生產企業從港、澳、臺地區的商家那里獲得訂單,開始大規模的生產加工制造;比如在膠東半島的山東省,得益于和韓國、日本毗鄰的地理優勢,從韓日商家那里獲得訂單,然后組織生產加工等等。 這就形成了今天中國箱包產業的格局,按照區域劃分,中國的箱包業在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內陸的河北、湖南八個省份發展最為突出。作為世界最大的箱包生產國,這八個省份所生產的箱包產品占據了全國80%以上的市場份額。與此形成鮮明對比的是,廣大的中西部地區箱包業發展卻嚴重滯后。 這就是我們通常所說的中國箱包業整體發展很不平衡。 經過多年的快速發展,就“十一五”期間,在這八個箱包制造業發達的省份里,逐漸形成了產業鏈完整、集聚效應明顯、各具特色的箱包產業基地。 在廣東,因為信息靈通、原材料和輔料相對豐富、產業鏈完整等因素的綜合作用,因此廣東的箱包產品呈現出質量好、款式新、產品檔次高等特點,處在我國箱包制造的龍頭地位。目前國際國內一些知名品牌,大多數選擇在廣東加工生產。很多知名企業在廣東設立采購中心、運營中心、營銷中心等等,或者設立分公司、辦事處等等。 在廣東廣州花都區獅嶺鎮,有很多箱包企業生產真皮面料布袋、皮件原輔料等,因為其市場規模大、品種全而全國聞名。在當地政府的支持和扶持下,該地區皮件生產制造業得到了快速的發展,是中國南方地區唯一的“中國皮具之都”。 長三角地區的箱包產業緊隨其后,因為箱包產業是這個地區的傳統產業,依托中國上海這個現代國際化的大都市在信息流、物流貿易、人才資源等方面的優勢,長三角地區的箱包產業也得到了快速的發展。該地區較為突出的產業基地有“中國旅行箱之都--浙江平湖”、“中國箱包名城--浙江瑞安”、“中國箱包產業基地--浙江東陽”和義烏等地區。 山東因為臨近日韓的地理優勢,形成了眾多的外向型箱包制造企業。福建省的箱包制造主要是旅行包、運動包等,其生產加工企業主要集中在泉州。河北的白溝是我國箱包皮具產品較早的生產和銷售集中地之一,其箱包市場是北方的重要集散地,在全國有一定的知名度。企業的規模不大,產品以包袋為主。在當地政府的大力支持下,當地產業提升較快,目前是中國北方地區唯一的“中國箱包之都”。 在這些箱包制造發達的省份,以箱包皮具為特色經濟的產業集群已經形成,一方面它作為勞動密集型產業,廣泛的吸納了社會就業,帶來了社會的和諧和穩定。另一方面,帶動了相關產業的發展。箱包與制鞋業的發展,帶動了上下游多個行業,例如化工、橡膠、塑料、金屬、機械及設備、鞋業專業市場等相關產業的發展。 在更為廣大的中西部地區,箱包產業還比較薄弱。它們也不是完全沒有機會可言。隨著產業升級趨勢的到來,它們為我國的箱包生產的產業轉移提供了巨大的接收空間。 雖然我們國家已經成為全球最大的箱包生產出口基地,箱包行業的市場容量巨大,同時呈現總量擴張的趨勢。但是我們還處在箱包產業發展的初級階段。我們是“制造大國”,但還不是“制造強國”,“大國”到“強國”之間還有一段很長的距離。 首先,產品設計能力還比較弱。我們國家的箱包制造是從OEM代工生產起步的,因此,企業沒有過多的關注設計問題,對設計重視不夠。后來有一些企業往往采取的是模仿甚至抄襲的戰略,創新能力不夠??傮w而言,中國的箱包設計水平還比較低。 眾所周知,與服裝行業、鞋業等相同的屬性就是,箱包行業的產品設計能力非常關鍵。它不僅僅體現了企業的核心競爭力水平,而且也是形勢所趨。隨著社會的不斷發展,人們的消費不斷升級,對箱包產品的追求,已經漸漸的從單純追求功能訴求、使用價值等等初步階段,逐漸上升到對產品的美感、時尚感以及品質感等等層次上來。因此,箱包產品的設計就變得非常關鍵。 其次,產品主要集中在中低端,同質化嚴重。因為箱包產業發展的歷史相對較短,企業的創新能力、設計能力等等還不太強,高附加值、高科技含量的產品還比較少,產品多屬于中低端。創新的少,仿造的居多。自有品牌少,大路貨多。大部分企業的知識產權保護意識還比較淡薄。企業與企業之間的競爭,主要是停留在質量、功能、價格等等低水平、低層次的競爭。 第三,在渠道上,中國箱包企業還主要是走大流通為主。國際品牌占據了大型的百貨商場等高端渠道,我國絕大部分箱包企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主,只是占領了中低端市場。 第四,在品牌上,品牌少,集中度低。作為世界箱包生產大國,中國生產了全球三分之一的箱包,擁有2萬多家的箱包生產企業,但是能夠叫得響的箱包品牌不多。用8個字來形容中國目前的箱包產業就是:制造大國,品牌小國。 雖然近年來各箱包企業品牌意識不斷增強,但是中國箱包行業目前有影響力的品牌不多,還缺乏真正意義上的國際箱包品牌,主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。 同時,整體行業品牌集中度低。目前,在國內箱包市場的金字塔頂端,是諸如chanel、GUCCI、LV之類的國際頂級品牌,價格和利潤都很高。中端則是少數中高檔的品牌,但品牌缺乏個性與感染力,缺乏區隔,無法與消費者的深度情感共鳴,造成傳遞給消費者的可感知品牌利益嚴重不足。國內品牌更多集中在低端,它們的市場份額很大但贏利很低。 總而言之,目前我國箱包產品還是以中低檔為主,銷售利潤僅為3%左右。一方面,人口紅利在劉易斯拐點的到來下逐漸消失,在勞動力短缺、原材料價格上漲、人民幣升值以及歐盟反傾銷等因素的沖擊下,特別是金融海嘯來襲,中國箱包行業的發展形勢越來越嚴峻,以數量求發展的高增長模式不可持續。 在這種形勢下,中國箱包企業應該增加“微笑曲線”的兩大高附加值板塊——產品研發與渠道建設的投入。企業必須注重提高自主創新能力,培育自有知識產權和自主品牌。同時,對渠道進行轉型、升級、擴張。優化渠道模式,對渠道進行升級或轉型,由低級渠道向更高一級渠道轉變。改變單一的大流通渠道模式,采取多種渠道模式并舉的發展策略。 總之,中國的箱包企業,只有在新材料、新技術應用和產品設計、渠道、品牌建設等方面尋求突破,才能適應新的市場需求。  
       

      所屬類別: 行業新聞

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